I mange år har videomarkedsføring været synonym med det klassiske, vandrette format – skabt til tv-skærme og computerskærme. Men med smartphones som vores primære vindue til verden, er billedet vendt på hovedet. Bogstaveligt talt. Vertikale videoer har på få år ændret måden, vi producerer, ser og interagerer med videoindhold på. For virksomheder betyder det, at markedsføringen skal gentænkes – fra format og fortælling til strategi og målgruppe.

Fra biografform til mobiloplevelse

Det vertikale format blev længe betragtet som en fejl – noget, man kun optog ved et uheld. I dag er det standarden på platforme som TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts og Snapchat. Grunden er enkel: vi holder telefonen lodret. Vertikale videoer udnytter hele skærmen, fanger opmærksomheden hurtigere og kræver ingen rotation eller ekstra klik.

For brands betyder det, at videoen skal designes til mobiloplevelsen fra starten. Det handler ikke bare om at beskære et eksisterende klip, men om at tænke historien i et format, hvor seeren er tættere på motivet, og hvor tempoet og æstetikken er tilpasset en hurtig, scrollende brugeradfærd.

Hvorfor vertikale videoer virker

Vertikale videoer performer ofte bedre end traditionelle formater på sociale medier. Flere undersøgelser viser, at brugere bliver længere på vertikale videoer, og at engagementet – i form af likes, kommentarer og delinger – er højere. Det skyldes blandt andet:

• Fuldskærmsoplevelse: Hele skærmen bruges, så der ikke er distraktioner omkring videoen.
• Naturlig interaktion: Brugeren behøver ikke ændre greb eller orientering – det føles intuitivt.
• Personlig nærhed: Det vertikale format skaber en følelse af intimitet, som passer godt til storytelling og autentisk kommunikation.

Når videoen føles som en del af brugerens egen feed, bliver den mindre som reklame og mere som indhold, man har lyst til at se.

Sådan tilpasser du din strategi

At arbejde med vertikale videoer kræver en justering af både produktion og strategi. Her er nogle centrale overvejelser:

• Tænk mobil først: Planlæg optagelser og komposition ud fra det vertikale format. Brug nærbilleder og tydelige visuelle elementer.
• Fang opmærksomheden hurtigt: De første 2–3 sekunder er afgørende. Start med et stærkt billede, en overraskelse eller et spørgsmål.
• Hold det kort og klart: Vertikale videoer fungerer bedst i korte formater – ofte under 30 sekunder.
• Brug tekst og undertekster: Mange ser videoer uden lyd, så budskabet skal kunne forstås visuelt.
• Eksperimentér med platforme: Hver platform har sin egen tone og algoritme. Test, hvad der virker bedst for din målgruppe.

Autenticitet frem for perfektion

En af de største forskelle mellem klassisk reklamefilm og vertikal video er graden af polering. Hvor traditionelle reklamer ofte er nøje iscenesatte, trives vertikale videoer i det uperfekte. Publikum reagerer positivt på ægthed – på videoer, der føles spontane, personlige og ærlige.

Det betyder ikke, at kvaliteten skal være lav, men at udtrykket skal matche platformens kultur. En video optaget med mobilkamera kan virke mere troværdig end en dyr produktion, hvis den rammer den rigtige tone.

Læs også:

Strategisk kommunikation på tværs af kulturer og markeder

Reklame

I en global verden er strategisk kommunikation mere end blot oversættelse af budskaber. Artiklen giver indsigt i, hvordan virksomheder kan tilpasse deres kommunikation til forskellige kulturer og markeder – og samtidig bevare autenticitet og sammenhæng i brandet.

Vertikale videoer – den nye måde at tænke videomarkedsføring på

Reklame

Smartphones har ændret måden, vi ser og skaber videoindhold på. Vertikale videoer er blevet standarden på sociale medier og kræver, at virksomheder gentænker deres videostrategi. Læs, hvordan du tilpasser din markedsføring til det nye format og rammer målgruppen mere effektivt.

Fra opmærksomhed til konvertering: Trin for trin gennem effektiv leadgenerering

Reklame

Fra første klik til konvertering – denne guide viser dig, hvordan du trin for trin kan skabe en effektiv leadgenereringsstrategi. Få indsigt i, hvordan du tiltrækker, engagerer og plejer dine leads, så din markedsføring skaber målbare resultater.

Inbound marketing som drivkraft bag en kundecentreret kultur

Reklame

Inbound marketing handler ikke kun om at tiltrække kunder, men om at opbygge en kultur, hvor hele virksomheden arbejder ud fra kundens behov. Læs, hvordan en kundecentreret tilgang kan styrke relationer, samarbejde og forretningens langsigtede succes.

Fremtiden er lodret

Vertikale videoer er ikke længere en trend – de er blevet en fast del af den digitale kommunikation. For virksomheder, der vil være synlige og relevante, handler det om at mestre formatet og bruge det strategisk. Det kræver kreativitet, mod til at eksperimentere og en forståelse for, hvordan mennesker faktisk bruger deres telefoner.

Når du tænker vertikalt, tænker du ikke bare i et nyt format – du tænker i en ny måde at fortælle historier på. Og det er netop dér, fremtidens videomarkedsføring begynder.